Die 1956 von Dr. Michael Babor gegründete Marke BABOR verfügt über jahrzehntelange Expertise in der Entwicklung professioneller Hautpflegeprodukte für Salons und Spas. Mit Produktionsstätten und Labors am oder in der Nähe des Hauptsitzes in Deutschland ist es gelungen, ein einzigartiges Leistungsversprechen für die Produkte zu entwickeln, die BABOR Trinity: hochwirksame, fast medizinisch anmutende Hautpflege, die maximal hautverträglich ist und luxuriös schmelzende Texturen bietet – mit cleanen Rezepturen und produziert auf sehr nachhaltige Art und Weise. Oder kurz: Performance x Luxus x Nachhaltigkeit. Heute ist BABOR Hautpflege auch im Retail erhältlich, und die Marke verdeutlicht ihre Expertise aus der professionellen Kosmetik, indem sie „Expert Skincare. Made in Germany“ als Subline unter das Logo setzt.
„Wir waren eine der ersten Doctor Brands, gegründet von Dr. Michael Babor. Daher haben wir uns in der Vergangenheit auf die Wirksamkeit unserer Produkte konzentriert. Das besondere Gefühl, das entsteht, wenn man unsere Produkte verwendet, haben wir nicht so sehr in den Vordergrund gerückt“, erklärt Rousselle die Motivation, Heritage und Emotion zu vereinen. „‘Time well spent‘, also Zeit, die wir gut verbringen, ist der ultimative Luxus in dieser volatilen Welt“, sagt Rousselle. Diese emotionale Erfahrung kann bei der Verwendung der Produkte zu Hause gemacht werden, oder während einer Behandlung bei einem der mehr als 100.000 Hautpflegeexperten, die der Marke weltweit vertrauen. Daher arbeitet das Team hinter der Marke nicht nur am Branding, sondern auch an der Feinjustierung des Behandlungserlebnisses. So will die Marke sicherstellen, dass eine BABOR-Behandlung in Spas und Salons rund um den Globus denselben hohen Markenstandard erfüllt, der auch für die Produkte gilt. Die Wirkung einer solchen BABOR-Behandlung basiert auf den wissenschaftlichen Erkenntnissen von sechs Massage- und Gesundheitstherapien – von der Kneipp-Therapie, der Druckpunktmassage, der Traditionellen Chinesischen Medizin, der klassischen Massagetherapie bis hin zur Bindegewebsmassage und Lymphdrainage. Vor allem aber bietet eine solche Behandlung ein einzigartiges Verwöhnerlebnis. Um diesen emotionalen Benefit zu unterstreichen, hat BABOR in seiner Markenkommunikation den Claim „Indulge in excellence“ eingeführt. „Während die beiden Schwerpunkte Heritage und Emotion unsere Kommunikationsstrategie leiten, ist die Marke fest in unserer einzigartigen Trinity verwurzelt: Performance, Luxus und Nachhaltigkeit“, fügt sie hinzu.
Basierend auf diesen Schwerpunkten schafft die Marke eine einheitlichere Markenwelt für ihre Produktlinien BABOR, DOCTOR BABOR und DOCTOR BABOR Pro und schärft gleichzeitig ihr Produktportfolio. Dabei verpflichtet sie sich zu einem „clean Standard“ für ihre Hautpflegeprodukte, der ihr Leistungs- und Luxusversprechen aufrechterhält. Schon heute entsprechen viele Produkte diesem Standard, bis 2025 sollen 100 % des BABOR-Skincare Sortiments frei von Silikonen, Parabenen, PEGs, Mikroplastik, Sulfaten (LES / SLES), Mineralöl, synthetischen Farbstoffen und nicht zertifiziertem Palmöl sein.
